| 据洛图科技最新数据显示：2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%；销额为100.1亿元，同比下降3.5%。智能投影在2023年经历衰退之后，在2024年又再次站到600万台以上，并把市场趋势从新“拉入”正增长的轨道之上。 不过，尽管去年智能投影回归“正增长”。但在洛图科技看来，智能投影在2025年整体走向上还会处于比较“压抑”的局面。 因为，一方面，全球局势依旧复杂多变，环境正在从过去的“传统稳态”逐步转向“动向变革”。智能投影这个品类将进入存量复杂多元的局面； 另外一方面，受到彩电大屏等竞品方向方面的平替。尤其是大尺寸液晶电视面板的价格持续下滑，导致百寸电视的价格竞争力日益增加，智能投影的大屏和价格红利逐渐消失；此外，超薄+0贴合的电视产品型号陆续上市，在形态上越来越接近智能投影。如此情形下，智能投影将遭遇巨大的“市场承压”。 数据显示，2024年，国内彩电市场85+巨幕电视则是“一路繁花”。超大尺寸85英寸和100英寸的销量份额分别达到10.9%和1.2%，同比提升4.3和0.8个百分点，销量同比分别增长56.7%和184.7%。 2024年中国电视市场品牌出货的平均尺寸达到63.5英寸，较2023年增长3.3英寸，已连续2年增幅超过3英寸。从动态数据上看，中国电视行业全面进入超大屏时代， 智能投影遭遇“反击”后，如何应对？ 智能投影从3年前是冲击平板电视的“主力军”，再到如今被“巨幕液晶”的反冲击。如此情况，智能投影该如何“破局”？ 对此，有行业人士认为：其一，要加强出海，把市场空间进一步往外延伸，用海外市场的增量来托起基础规模；其二，在国内市场要做“品质内功”提升。可以选择以“4K+三色激光”托底的技术路线，并不断把智能投影的亮度爬高，并从而在品质高度可以媲美高端旗舰液晶。 而智能投影仪可能在特定场景下有需求，比如家庭影院、移动办公等。需要明确两者的目标用户是否完全重叠，还是有不同的细分市场。 然后，考虑用户的需求。用户可能包括消费者和企业，比如家庭用户需要大屏幕观影，而企业可能需要便携设备进行演示。所以，智能投影仪应该针对这些不同场景进行优化，突出自己的优势，比如便携性、安装灵活性等。直白的说就是场景形态走多元化风格。例如在移动、可玩等场景化细分应用市场将加大“拓维”，赋予投影品类更多的“想象空间”。 技术方面：智能投影仪可能需要提升亮度、分辨率和对比度，以接近液晶电视的画质。同时，智能化功能如自动对焦、语音控制可能也是卖点。另外，内容生态的整合也很重要，比如内置流媒体平台，提供更多资源。 价格策略方面：可能需要差异化定价，避免与液晶电视直接竞争，而是寻找价格区间的空白点。比如中高端市场或者性价比高的入门机型。 总此，2025年智能投影面对竞品的“反向冲击”，最为直接迎击的“招术 ”就是品质升高和产品形态多元化趋。面对液晶电视的“方向”竞争，智能投影应跳出显示设备范畴，通过光学技术突破构建基础竞争力，用场景重构创造增量市场，最终实现从"替代电视"到"重新定义空间显示"的认知跃迁！
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