热水器市场整体下滑，零冷水产品线上市场扩容明显

2020-4-27 15:50| 发布者: admin| 查看: 2878| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 目前，国内市场已经逐渐复苏，各行业经济回暖，线下门店陆续开张，上门安装类产品受到进出小区的限制条件宽松，线上线下市场进入正常轨道。不过，在疫情集中爆发的一季度，中国家电市场总规模为1282亿元，同比下降38 ...

目前，国内市场已经逐渐复苏，各行业经济回暖，线下门店陆续开张，上门安装类产品受到进出小区的限制条件宽松，线上线下市场进入正常轨道。不过，在疫情集中爆发的一季度，中国家电市场总规模为1282亿元，同比下降38.6%，其中厨卫同比下降39.2%，市场表现可谓是惨烈。其中，热水器产品，对比去年同期，下降35.8%，安装相对简单的电热产品表现略好。

电热市场复苏明显，拉动一季度线上规正

疫情期间，消费者的宅生活进一步叠加了“电”消费，线下市场停摆，非安装类产品互联网渠道优势尽显，热水器行业中电热产品相对略好，电即热热水器逆市放量，零售量同比增长52.8%。

电热水器疫后复苏更明显，3月份电热线上市场增长16%，拉动一季度线上规正。从品牌来看，线上市场奥克斯增长明显，线下海尔系增长明显，在面临较大库存压力和资金压力下，价格战成为去存的有效有段，而对中小品牌来说，是否能在这样的压力之下存活至关重要。

电热水器的市场价格竞争一直十分激烈，受到疫情的影响，行业价格下行趋势触底无期，电热水器线上线全线价格下探，甚至线上超过10%。因此，电热产品要摆脱严重的产品同质化现象，以差异化的产品带领行业进入良性循环。

零冷水功能的产品在线上市场扩容明显

相对于电热来说，燃气热水器疫后复苏缓慢，也是线上好于线下。

从产品来看，零冷水功能的产品在线上市场扩容明显，2020年线上1-4月份零冷水产品的燃热产品零售量、零售额比去年同比上升了7.3%和11.5%，线下市场零售量、零售额同比上升了6.4%和6.9。由此可见，零冷水产品解决了消费者对燃热的开机很久才出水的普遍存在的痛点。

从品牌来看，燃热的线上市场美的系、万和、万家乐增长明显，线下市场海尔系、万和、美的增长明显，此外，疫情影响行情，燃热产品的竞争白灼化也是在所难免，对于电热产品来说，如何提升使用感受是企业目前的主要升级方向。