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吸尘器增速放缓,头部品牌集中度降低

2020-4-30 15:45| 发布者: admin| 查看: 2990| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 2019年吸尘器行业规模急速放缓,行业减速换挡与主要产品类型无线推杆立式产品和扫地机器人的具体发展情况密不可分,2020年开年受到疫情的影响,消费者对健康产品格外重视,吸尘器作为健康家电的代表品类,市场需求加 ...
    2019年吸尘器行业规模急速放缓,行业减速换挡与主要产品类型无线推杆立式产品和扫地机器人的具体发展情况密不可分,2020年开年受到疫情的影响,消费者对健康产品格外重视,吸尘器作为健康家电的代表品类,市场需求加速释放,整体表现乐观。

    免安装清洁电器未受到疫情大的影响,吸尘器市场增长明显

    随着消费的不断升级,消费者对品质生活的要求越来越高,近几年高速发展的吸尘器就是具体代表。为了满足消费者的需求,众品牌纷纷入局,国内吸尘器行业的受重视程度不断加深,品牌竞争激烈,疫情的影响进一步加剧了消费者对清洁类产品的需求。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年一季度零售额44亿元,同比增长1.8%,零售量576万台,同比增长15.0%,均价呈下行态势。对比其他行业,健康清洁类家电出现增长态势,而且吸尘器属于免安装清洁电器,未受到疫情大的影响,消费者的应激需求带动了行业的正向增长。

    由于消费者居家时间长,对家电产品的使用频次高,因此,对家电产品会产生新的功能需求。目前,除了吸尘器本身的清洁功能之外,消费者也同样重视环保、健康等方面的功能。

    推杆+立式增速放缓,头部品牌集中度降低

    吸尘器行业发展处于上升阶段,市场前景广阔,产品迭代升级还有很大的空间,长远来看,吸尘器市场依然处于增量阶段。

    以推杆+立式为例,新晋品牌大幅向前跃进,随着众多品牌的加入以及机型数量的增加,头部品牌集中度降低。2020年一季度戴森以55.8%的市场占比一骑绝尘,从一定程度上拉高了TOP品牌整体占比,但是,也加剧了品牌之间的竞争。

    在疫情的影响下,线上渠道成为消费者产品购买的主流方式,推杆+立式线上的产品配置明显提升,以产品的类型来看,线上渠道无线充电占主流,市场份额达到93.2%,干湿两用仅占4.5% 占比有待提高。 

    单一产品的发展是有限的,产品结合用户使用场景的发展是无限的,吸尘器企业应该更关注用户的场景化使用,激发用户需求,以及在技术创新和产品升级的基础上带动行业向前发展。


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