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线下销售受阻企业向上转移,加速线上渠道合作

2020-5-19 15:49| 发布者: admin| 查看: 992| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下,家电市场严重受挫,线下门店关闭,物流收到影响,零售市场深受打击,尤其是线下市场损失惨烈,零售市场进一步向线上集中,线上线下两重天。 随着国内疫情在三月份受到有效控制,大部分地区都解除了 ...
    在疫情的影响下,家电市场严重受挫,线下门店关闭,物流收到影响,零售市场深受打击,尤其是线下市场损失惨烈,零售市场进一步向线上集中,线上线下两重天。

    随着国内疫情在三月份受到有效控制,大部分地区都解除了隔离措施,社会生产生活恢复正常。在疫后的市场回暖中,线上线下融合发展成为必然趋势,电商平台与线下平台强强联合,共同探索双线结合新道路。
 
    根据苏宁易购和国美零售发布的2019年的财报可以看出,苏宁易购(002024.SZ)2019年营业收入2692.29亿元,同比上升9.91%,归属于上市上市公司股东的净利润98.43亿元,同比下降26.15%。国美零售(0493.HK)2019年营业收入594.83亿元,与去年同期的人民币64,356百万元相比下滑7.57%。综合毛利率17.91%,同比增长1.11个百分点。

    整体来看,苏宁和国美2019的表现平平,受疫情的影响,线下销售受阻促使企业向上转移,加速了线上渠道的合作,例如京东和腾讯、阿里和苏宁以及近期拼多多和国美的联姻。对于电商平台来说,也在持续优化着零售市场发展环境。

    苏宁在线上紧抓用户社交化、社群化、内容化的消费特点,大力发展苏宁推客、苏宁拼购、苏小团等社交矩阵,打造“门店直播+网红直播”组合模式;线下积极应对市场变化,加快店面调整,深化店面业态升级和融合,推进苏宁极物、苏鲜生布局,加强商超合作赋能输出专业供应链能力。

    国美开展社交电商美店、国美门店、国美APP的三端融合,社交电商美店通过以家电、家装、家居、家服务为触点,实现与用户全方位深度交互,形成社交电商美店、国美门店及国美APP的三端合一,在线下融合的多元化零售新生态。多种模式迅速产生用户裂变、获取流量的同时,也成为了国美营运业绩的增长点。


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