面对“Z世代”消费市场，小家电企业要如何接受挑战？

2020-5-28 15:48| 发布者: admin| 查看: 4534| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2020年第一季度，中国小家电市场均价依然延续2019年趋势，呈现下行态势，很多小家电企业以价换量刺激消费，同时，疫情也成为了小家电均价下行的催化剂，疫情之下，今年的小家电均价下行的趋势可能将会贯穿全年。但是 ...

2020年第一季度，中国小家电市场均价依然延续2019年趋势，呈现下行态势，很多小家电企业以价换量刺激消费，同时，疫情也成为了小家电均价下行的催化剂，疫情之下，今年的小家电均价下行的趋势可能将会贯穿全年。

但是，在Z世代的市场，小家电市场有挑战也有机遇。

Z世代主要指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，这代人是受互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

他们给小家电市场带来很大挑战，例如，在切入点的选取上，以哪一品类产品？哪一平台？来切入博得Z世代群体是重点也是难点；在以某种产品切入之后，要建立Z世代感兴趣的圈子，维护Z世代用户粘性也很难，同时，随着时代的发展，他们的需求变化莫测，在众多变化和选项中，卖点、技术跟得上并非易事。

机遇与挑战并存，Z世代同样为小家电市场带来很多机遇。第一，更新迭代快，Z世代深受互联网影响，他们随外界信息随时更改思想理念，对家电需求的更新迭代要求同样快；第二，全新的市场，目前，除了部分较年轻化的品牌外，市场空间还很大，这注定是一个没有常规标准的庞大市场；第三，Z世代愿意尝新，对于Z世代来说，愿意拼搏也愿意付出来取悦自己，他们对于满足自己需求的新事物永远会尝试体验；第四，产品细分到碎末化，随着生活方式的转变，生活场景不断多样化，场景的增加让产品被不断细分，例如脱糖电饭煲、便携式电水杯、个人mini豆浆机、一人食等小家电产品。

面对市场的现状，很多品牌都做出了回应，企业紧紧把握年轻人的好奇心心理和偏爱颜值的特点，对年轻化小家电采用“盲盒营销”。

顾名思义，盲盒就是在看不见内容的盒子里，随机放置耳机、手机壳、钥匙链等物品。

近年来，高价位兴趣手办盲盒受到盲盒粉的喜爱，盲盒买家同比不断攀升。对于目前市场上的萌激小家电来说，同时也都是套系列出品，企业采用盲盒营销激发年轻消费者购买兴趣，带动市场销量。当然，对于小家电不同品类采用盲盒还有不妥，毕竟小家电的购买者都是带有使用目的性来的。

所以，小家电企业除了在产品形式上进行创新，小家电企业还需依据个人需求而打造的特色小电种类，让产品更加多样化，从功能上提升产品溢价空间。