| 近年来，智能音箱作为家庭生活中具有语音交互功能的硬件终端颇受消费者的喜爱，市场发展迅速，线上线下多点开花。2020年“黑天鹅”新冠疫情，让各个行业发展深陷泥潭，智能音箱逆市上扬的同时屏幕音箱逐渐成为行业核心产品。 无屏产品同比下跌，带屏智能音箱势如破竹 智能音箱凭借其小巧精致、语音交互、科技含量高、免安装的优势在疫情期间市场增速可观。据奥维云网（AVC）推总数据，2020年一季度中国智能音箱市场销量为884.4万台，同比增长23.0%；销额为16.7亿元，同比增长21.9%。 整体市场保持上涨的同时，产品本身的市场表现具有差异性，带屏产品表现明显优于无屏产品。无屏产品1-4月首次出现同比下跌的情况，带屏产品增长强势， GfK中国在线市场的零售监测数据显示，2020年1-4月带屏智能音箱市场零售量近100万台，同比增长率为265%。 屏幕的出现，使得用户与音箱的交互更加丰富，可以通过屏幕反馈一些不方便用声音反馈的信息，与用户建立更多的粘性。 消费需求能够带动产品的升级，目前，消费者对智能音箱的需求不仅是无屏的语音交互，还要屏幕互动。疫情让全民居家，推动了在线学习、线上办公、远程看护、可视电话以及丰富的音视频内容资源的发展，而这些场景屏幕智能音箱能够很好的实现。 智能音箱行业品牌集中度进一步加深 智能音箱前期的发展主要以低价为主，现阶段，大屏作为卖点的同时，主要的价格段明显上升，2020年1-4月带屏智能音箱500-1000价位段大幅增长。一方面行业发展有了新的增长点，另一方面，给经销商带来更好的利润空间。 疫情对智能音箱行业的影响不仅体现在产品的价格段的提升，还有品牌的集中度的进一步加深。 对于智能音箱来说，头部企业抗风险能力强，疫情让线下市场挺白，中小企业损失惨重，天猫精灵、小米、百度利用自身优势，进一步加深品牌的集中度。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年一季度中国智能音箱市场TOP3品牌市场集中度进一步加深，达到93.7%，其中天猫精灵以35.5%的市场份额领先。 |
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