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美的厨热电器618战报出炉!9分钟破亿,全网销量突破16.9亿创新高

2020-6-22 09:22| 发布者: admin| 查看: 1974| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 一年一度的618年中大促总算是尘埃落定。纵观6月1日-6月18日这18天以来的持续活动,美的厨热凭借超额的曝光量和傲人的销售成绩,成为了整个618期间最炙手可热的厨房及卫浴家电品牌。 截止6月18日24:00,美的厨热电器全 ...
    一年一度的618年中大促总算是尘埃落定。纵观6月1日-6月18日这18天以来的持续活动,美的厨热凭借超额的曝光量和傲人的销售成绩,成为了整个618期间最炙手可热的厨房及卫浴家电品牌。

    截止6月18日24:00,美的厨热电器全网销售额突破16.9亿,相比去年增长达80.7%,更是创下了9分钟销售额破亿,8小时销售额突破去年全天的新纪录。此外,美的厨热电器共有多达8类核心主推产品销量突破万台,其中更是不乏大通量橱下净水机这样销量高达10万台的顶级爆款。同时,美的智能化及数字化厨电产品的销售同比也较大幅度提升,此次618营销战役,美的可以说是交出了一份完美的答卷。

    今年618中的家电市场可谓龙争虎斗。由于此前疫情的影响,国内家电市场普遍较为低迷,而现在疫情形势放缓,又恰逢年中最大的购物节的到来,不仅消费者们希望能在618尽情释放此前压抑着的购物欲,各大家电品牌也纷纷发力,力争把握618这个上半年最大的促销节点,将产品销售推向新高。

    云发布会超前预热,美的厨热打响618战役第一炮

    虽然决定战役成败的关键之日虽然在6月18日,但其实斗争早在4月末期就已打响。面对来势汹汹的其他家电品牌,美的厨热决定将宣传周期提前并延长,抢先占据消费者心智,在沉寂已久的家电市场掀起了第一波热浪。

    4月25日,美的厨热2020轻净新厨房新品云发布会【轻净之夜】正式揭幕,不仅邀请了“七里香”夫妇戚薇、李承铉担任明星嘉宾,更力邀歌手胡夏成为美的轻净新厨房轻净大使,创作主题曲《轻净的你》。此次发布会在淘宝、京东、苏宁、B站、抖音、腾讯等十多个平台同步播出,全网在线观看总人数高达600万+!话题总曝光量更是突破1.6亿。利用明星与音乐的双重造势,美的厨热成功打响本次618第一炮,为后续的大爆发打下了坚实的基础。

    联动大热IP《风味人间》,传递“与人间至味的轻净接触”

    就在【轻净之夜】发布会落幕后的第二天,曾在18年秋日掀起一阵探食风潮的美食纪录片《风味人间》正式推出第二季,其展示出的中国美食一波又一波的勾动着观众的味蕾。而美的轻净新厨房也顺应时代的热潮,强势联动《风味人间第二季》,在抖音、微博、小红书、什么值得买等多个品台同步打造“与人间至味的轻净接触”话题,传播 “畅享轻净厨房,尝尽人间至味”的高品质生活理念。

    5月22日,@美的厨热电器官方微博发布第一张618“优惠大字报”,用这种最醒目最直接的形式,宣告本次618战役打响。并在之后连续释出5张带有618优惠信息的大字海报,提前公布618的巨额优惠力度,抢先占领消费者的视野。与此同时,又联动多个微博蓝V,共同为“与人间至味的轻净接触”话题造势,充分利用风味人间的节目热度,在社交媒体上掀起一股“轻净”风。

    其后,@美的厨热电器又联动了73位抖音大咖,建立了涵盖家电、美食、搞笑、生活、动漫等多个领域的KOL矩阵,并陆续发布创意带货短视频,对此次推出的多个“轻净”厨卫家电进行深度种草,并吸引了众多网友在话题下上传属于自己的“轻净瞬间”。截止6月18日,话题下视频总播放量高达3361.5万+,互动讨论量也达到了惊人的160万+!通过这一次抖音传播,美的厨热在社交媒体上的讨论度一度冲上顶峰。

    另一方面,美的厨热同步在小红书、什么值得买——当前国内最炙手可热的两大种草平台,同步投放超过50篇种草软文,曝光领突破126万+次;同时先后在30多个网络媒体中进行软文轰炸,以及在抖音、今日头条、微信朋友圈、网易云音乐等APP投放信息流硬广,超值曝光770万+次,获取跳转量88万+次,强势突入消费者视野。美的厨热的多平台传播策略,势必要将种草进行到底。

    5月19日-6月18日,美的“与人间至味的轻净接触”话题突破1.1亿次曝光量,全网互动量更是高达779.8万+,一切的一切都导向了最终618当天的决胜。

    亿元补贴1元焕新,超额优惠助推销售冲向新高

    万事俱备,只欠东风。至此,收获了亿万关注度的美的厨热,已然完成了前期的流量布局。两波大热的campaign传播,让美的厨热在年轻消费者心中的地位火速攀升,只差最后一步即可完成从流量到销量的转化,这也是万千消费者最为关心的一步——优惠力度。

    美的厨热显然也没有辜负大家的期望,先是祭出了上亿元的超值补贴,单品直降500到1000不等,巨大的补贴额度一举击溃了消费者最后的犹豫,让消费者接踵而至,前往美的厨热官方旗舰店下单抢购;美的又乘胜追击,推出了1元焕新活动,每天抽取一位下单用户赠送1元购美的家电的资格,进一步巩固销量成果;而为了消除消费者的后顾之忧,美的免费为618期间购买美的厨热家电的用户赠送免费配套安装服务,下单3天内即可免费上门安装,其完善的售后服务系统也让消费者大呼省心。

    火爆全网的高度曝光加上令人咋舌的优惠力度,成功让美的厨热在618期间达到了此前提到的惊人销售战绩。618作为全年中的关键节点,不仅影响着全年度的家电市场需求,也左右了未来家电行业的市场格局以及发展方向。美的厨热在本次618战役的重大胜利,不仅标志着美的已经在中国家电市场已经坐稳了江山,也预示着美的厨热势必不断提市场竞争力,推动市场与行业变革,为中国消费者提供更多优质实惠的好产品!

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