| 经过十多年的高速发展，我国在产业政策、市场需求与技术升级的共同驱动下，已经发展成为全球电子视像行业产业大国和前沿消费市场，而且，随着国家“新基建”的深入，对我国电子视像“新终端”产生巨大的推动作用。 彩电需求继续低迷，市场下跌趋势明显 2020年，突如其来的疫情扰乱了中国经济运行的轨迹，中国彩电行业在原本的长期压力之下更是雪上加霜。 据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。 进入6月，即使有“618”的节点促销，依旧没能带动彩电市场的发展，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2020年上半年，中国彩电市场零售量规模为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。疫情对彩电行业造成严重冲击，消费者对彩电需求持续低迷，使得市场下跌趋势明显。 疫情影响下，线上业态迎来爆发期 在新冠肺炎疫情的特殊时期下，虽然对行业造成巨大冲击，但是新的商业形态也在孕育，线上业态迎来意想不到的爆发。 在疫情的特殊消费环境中，直播带货受到政府、企业、普通消费者的欢迎，调研显示，有超三成消费者表示会在直播间进行消费，直播带货已经成为现阶段最火热的营销方式，长虹、创维等家电企业以及国美等渠道商纷纷加入直播大军，希望通过高曝光率、年轻化、潮流化的营销模式吸引新一代消费者的青睐，进一步增加品牌的影响力，提高转化率，实现营业额的增长。 为迎接新一轮时代机遇与变革挑战，彩电企业要紧跟时代的潮流，通过年轻消费者喜欢的营销方式为企业注入新的活力，从而获得更大的品牌效益。 |
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