| 疫情收尾，据国家统计局数据显示，2020年第二季度，我国GDP同比增长3.2%，社会零售品总额逐月回暖，内需逐渐恢复，企业对生产经营活动的预期逐渐走高，各项指标显示我国经济正逐渐回归正轨。 白电产品百户保有量高，行业开始以价换量 疫情对经济和企业活动的影响，导致全国居民平均收入下降，抗风险意识提升，居民支出变得谨慎。从需求端来看，我国白电产品的百户保有量已经非常高，新增需求明显不足，同时，在疫情对更新换代需求的明显抑制作用下，今年上半年市场需求萎缩严重。 随着疫情缓解，经济秩序逐渐恢复，整体市场基本面向好回暖，为刺激消费者的需求释放，在较大的出货压力下，部分企业冲量保规模，行业开始以价换量，市场迎来了激烈的价格竞争。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%、5.3%、6.7%和11.0%。 线上渠道占比不断突破，电商直播或将常态化 线上渠道占比不断突破。为响应国家疫情防控的相关号召，线下大部分门店闭店，部分家电市场的刚性需求释放渠道转移至线上，基于实体店闭店和电商直播的发展，直播带货成为家电业的核心销售渠道之一，未来电商直播的销售形势或将常态化。 同时，疫情影响下的国民储蓄情结高涨，消费开支有所收窄，相较于线下市场，电商渠道的价格优势也成为俘获消费者的一大利器。据奥维云网统计数据显示，，2020年618期间，空调、冰箱、洗衣机、冷柜在线上市场规模分别同比增长11.1%、21.8%、30.6%、16.8%，线上零售量占比全面超越线下。 疫情催化，健康类白电产品获得新的发展机遇 在疫情的催化下，健康功能驱动白电产业结构实现二次升级。 在空调品类中，新风空调、自清洁空调、舒适类风感空调市场表现抢眼；冰箱市场中，消费者对具有强力保鲜、净味、杀菌功能的冰箱关注度直线上升；在洗衣机品类中，由于居民的健康防护意识快速提高，对具有高温、紫外线、臭氧、银离子等多样化的健康洗、分区洗洗衣机更加青睐，健康类洗衣机获得新的发展机遇。 如今，我国经济正逐渐回归正轨，下半年，家电企业要多方挖掘利润空间，寻求更多业绩增长点。 |
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