冰箱线下市场持续复苏，多温区产品市场迅速扩大

2020-7-21 15:47| 发布者: admin| 查看: 3383| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 随着国内疫情的逐渐缓解，各行各业陆续恢复正常生产以及政府政策、消费券、促销等手段的刺激，整体市场经济稳步复苏。其中，受到最大冲击的线下市场恢复程度较为客观，加之冰箱市场旺季来临，双线市场的整体规模降幅 ...

随着国内疫情的逐渐缓解，各行各业陆续恢复正常生产以及政府政策、消费券、促销等手段的刺激，整体市场经济稳步复苏。其中，受到最大冲击的线下市场恢复程度较为客观，加之冰箱市场旺季来临，双线市场的整体规模降幅持续回升。

冰箱线下市场持续复苏，健康功能成为行业发力方向

疫情的突如其来扰乱了社会的正常秩序，也让经济的发展按下了暂停键，对家电市场的负面影响不言而喻，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年中国冰箱市场零售量为1506万台，同比下降4.6%；零售额为392亿元，同比下降9.7%。

但是由于冰箱是家庭生活中食材的管理中心，疫情期间大量的消费者囤积食物都用冰箱储存，市场的受影响程度明显要小于洗衣机市场，而随着疫情的好转，多方面的消费刺激，6月份冰箱的线下市场持续复苏。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线下冰箱市场零售额为53亿元，同比下降3.9%。零售量128万台，同比下降13.1%。

在经历了疫情过后，消费者对产品的健康功能需求有显著的提升，冰箱市场中以保鲜为卖点的同质化竞争严重，健康或许是未来竞争的新方向。

冰箱多温区产品市场迅速扩大，十字产品霸屏线下市场

从冰箱市场的产品结构来看，法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度增长，这是由于在消费者健康意识提高，对冰箱的需求不仅仅是停留在储存食物和制冷上面，而是对产品分区化、健康化、智能化的需求程度加深。

就分区存储而言，其中，食材的存储环境温度、家庭成员的特殊需求等多维度的功能需求日渐突出，冰箱多温区产品市场迅速扩大，十字反超对开成为线下冰箱市场的第一大市场。在产品结构提升和细分市场价格下探有所收窄的双重驱动下，行业均价同比实现大幅增长。

从市场的品牌竞争来看，TOP20机型中十字产品仍然是霸屏状态，海尔法式、十字和对开三款新品均入围TOP，新品培育能力突出。