| “爷青回！” “大风车吱呀吱呦呦地转”，鞠萍姐姐刚开嗓，网友就齐齐整整地刷起弹幕。这满满一波回忆杀，不是发生在央视演播厅，而是国美直播间里。 一个月前，熊出墨报道了国美与央视新闻联手推出“买遍中国”全国巡回带货直播活动。8月28日，大明湖畔，趵突泉吧，山东站正式开播，鞠萍、倪萍、康辉三大央视名嘴与网友谈笑互动，分享好物。3个多小时的直播下来，带货达14.57亿。  这般销售额，业内TOP主播也要敬上三分。没办法，国美&央视新闻这对CP，无论从节目观赏性还是带货本身打量，实力都不允许“买遍中国”低调。 再往深层看，国美和央视新闻如此声势浩大，不仅是为了给直播电商打个样，更重要的是希望通过一场直播带动一座城，在后疫情阶段刺激消费活力，进而推动经济内循环。 带货，我们是专业的 做节目，央视是专业的。卖东西，国美是专业的。专业的人干专业的事，这是“买遍中国”成功的逻辑所在。 先从观赏性来说： 鞠萍、倪萍、康辉，三位主持人的业务能力之强毋庸置疑，观众缘也有目共睹。同时，鞠萍、倪萍本身就是山东老乡，对故乡好货熟到不能再熟，康辉祖籍河北沧州与山东仅有一河之隔，“是蹭着边的内人，不算外人”。 三个人你一句我一句，给直播间的观众带来了一档山东专属的直播节目。完成了带货任务，更在欢笑中展现了山东的风土人情等独特魅力。 熊出墨举印象深刻的桥段，主持《大风车》多年的鞠萍，现场唱起了改编版《大风车》的开头曲，“大风车，大风车吱呀吱哟哟地转，齐鲁的好货真斑斓，倪萍鞠萍俩姐姐，还有一只小松鼠是康帅”，熟悉的声音引得网友集体在弹幕区纷纷怀念青春。  另外，倪萍还现场用济南话来了段山东快书，“闲言碎语不要讲，表一表硬核山东好东西。周村烧饼香酥脆，小米煎饼顶呱呱，崂山白花蛇草水，青岛啤酒配蛤蜊；要问山东还有啥，国产家电全球夸。海尔海信都不差，样样都是国际化。新消费，新生活，好客山东不掺假。” 专业电视节目团队坐镇，直播过程中不时就有网友表示“感觉像看晚会一样”，这正是国美直播活动与其他直播的直观差异所在，保证这3个小时是有看点的、精彩的。 然后从带货的角度看这场直播： 之前国美推出“格来美”、“人人都爱中国造”、“向美好奔跑”等一系列超级直播时，熊出墨总结过“超级直播，越卖越多”。“买遍中国”相当于国美超级直播的2.0版本，即在原来已经摸索出的直播带货经验之上推出的升级版本。 例如以前直播活动中国美最擅长的场景化，为了在实际使用中完成安利过程，打造沉浸式剁手体验，国美“买遍中国”山东站在沿袭中创新，就搭建场景花了不少功夫。 在鞠萍、倪萍、康辉三位主持人的引导下，可以看到，除了主舞台，国美还专门为海尔、海信、康巴斯等山东硬核品牌设置了展区，通过接近日常生活的场景展示冰箱、电视、钟表等产品的真实使用状态。 另外，直播当晚，国美在泉城广场“还搭建了很多展位。酒类专区，青岛啤酒、张裕红酒、琅琊台酒等等摆放整齐；特产美食专区，永盛斋扒鸡、必品阁饺子、鲜卖郎独头黑蒜，满满一桌。  基于这些展位和场景化的舞台，无论是线下实地探访，还是直播间里的呈现，“买遍中国”山东站的购物氛围都相当之浓，引用国美零售总裁王俊洲的话，“在济南就像过了一个节日”。 |
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