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智慧大屏流量逆势上涨,康佳构建OTT商业新模式盘活私域流量

2020-9-11 15:12| 发布者: admin| 查看: 806| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】近年来,智能电视发展迅猛,家庭大屏互联网化进程不断加快,进而推动智慧大屏在数字营销体系中快速增长。康佳互联网结合自身优势,以最具潜力的广 ...
  梁振鹏/文
  【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  近年来,智能电视发展迅猛,家庭大屏互联网化进程不断加快,进而推动智慧大屏在数字营销体系中快速增长。康佳互联网结合自身优势,以最具潜力的广告平台OTT为依托,在商业模式、营销创新、技术升级、蓄积私域流量池和布局物联网生态方面发力,引领行业发展升级。
 
  数据显示,康佳集团互联网事业部2020年上半年收入同比增长65.5%。其中,增值业务同比增长216.77%,硬件业务100.49%,视频业务收入同比增长71%,会员付费同比增长65.15%。 
 
  康佳互联网通过把握疫情期间的长假机会,转危为机,通过用户分层进行精细化内容运营和会员运营,实现持续增长。截至2020年6月,康佳易柚系统智能终端,累计激活达4400万,日活超2190万;互联网电视品牌KKTV累计激活超820万。据了解,上半年KKTV 70英寸以上智能电视比去年全年增长375%;远场语音类智能电视较去年全年增长36%。2020上半年康佳智能电视日均开机时长峰值高达7.14小时,同比提升37%,VV量达到3.38亿,ARPU值保持了同比33%的高速增长率,康佳易学教育付费同比增长94.25%。

  智慧大屏端流量逆势上涨,康佳互联网通过整合线上资源、开拓OTT商业新模式聚合流量 

  在疫情的影响下,正常的社会和经济运行被打乱,消费、工业生产等领域受到严重的冲击,整体互联网广告市场下降。其中,移动端和PC端出现流量下滑,但智慧大屏端流量逆势上涨,成功晋级为互联网广告的第二大入口,进一步确立了智慧大屏在互联网广告市场中重要的营销地位。

  由于OTT本身具有传统电视与互联网广告的双重优势,既可以具备传统电视的广告的强曝光、强冲击和低干扰优势,又可以实现互联网广告的更精准、可定向、易检测。因此,OTT的商业化从广告变现、会员变现到大屏应用变现,市场收入稳步增长。

  2020年,大屏的收看时长增长、视频会员数量激增、电视电商收入增长、大屏应用逐步变现。据奥维云网预计,2020年OTT商业化总收入将同比增长51%,达225亿;未来三年,运营市场总收入或将超600亿元,行业前景可观。  

  随着OTT大规模占领市场,新的玩家不断入局划分蛋糕,而康佳互联网之所以能成为佼佼者,是源于其不断整合线上内容资源、开拓OTT商业新模式。

  内容是决定消费者对智慧大屏依赖程度的基本要素。在内容资源方面,为满足现代消费者的短视频需求,康佳互联网不仅引入了快手、西瓜等短视频TV版,同时,康佳智能电视率先创新电视桌面刷短视频的玩法,自主研发并上线行业首款短视频应用——抖屏,为用户提供超过百万小时的短视频内容。上线之初单日人均观看时长达到90分钟,大大增加了OTT大屏的用户粘性。

 

  康佳互联网通过开拓OTT商业新模式,破解品效合一难题,解决了OTT大屏端从品牌曝光到销售转化的消费者一键支付的路径;在短视频上,康佳互联网还联合电视淘宝探索大屏带货玩法,用户在看短视频的过程中,可以直接识别商品并进行购买,完成一键下单,真正达到精准营销。

  易聚屏盘活跨场景私域流量,赋能广告主精准营销,促进智慧大屏广告发展
  疫情的爆发,让消费者的生活全面迁移线上,产品竞争转为用户竞争。在这一境地之下,流量成为企业营销的第一要义。OTT大屏营销不同于传统电视的营销,开放式的公域流量达不到精准营销的效果,只有在多场景组合投放的形式下,打造私域流量才能真正做到品效合一。

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