高品质、套系化、破圈，海信品质之家激活高端市场

2021-4-28 21:42| 发布者: admin| 查看: 9773| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】只有不断推出高质量新品，才能保持产品高竞争力，从而实现高端市场的快速突破，这一直是海信的“高品质”追求。随着第二家“品质之家”于2021年4月 ...

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

只有不断推出高质量新品，才能保持产品高竞争力，从而实现高端市场的快速突破，这一直是海信的“高品质”追求。

随着第二家“品质之家”于2021年4月24日在长沙开业，海信正在加快将“高品质”定位从产品端移植到新零售渠道端，尤其是重视线下（实体）渠道高端体验店的拓展。毕竟，消费者仅凭浏览线上（电商）平台的商品介绍信息，很难体验到“高品质”与“大众化”家电之间的巨大差别。

未来一年，海信还将发展60家全国海信品质之家会员店和智慧生活馆，以高品质、场景化、套系化、智能化、破圈等方式来激活高端市场。

家电市场转向品质消费，催生高品质、全品类、全品牌门店蓬勃发展

随着人民群众的消费不断升级，从温饱型消费向品质型消费跃迁，品质消费成为美好生活需要的重要内容。

家电市场亦不例外，正在从功能消费阶段转向品质消费阶段，消费者更加注重高品质的家电产品、服务质量以及多元化的品类、品牌，这就使得高端家电市场迅速壮大，尤其在线下渠道的增长趋势更加明显。

根据GFK中怡康线下零售监测，高端家电比重持续提升，1万元以上彩电、冰箱、洗衣机线下销售额比重近三年逐年递增，在2020年，1万元以上的彩电销售额比重已达24.0%，1万元以上冰箱销售额比重已达23.5%，5000元以上油烟机销售比重甚至高达32.4%。这种消费结构明显升级的局面催生了高品质、全品类、全品牌门店蓬勃发展。

例如，从去年年底开始，海信开始开设品质之家会员店；海尔正在不断开设“海尔智家001体验中心”；小米公司在全国多地开设“小米之家”门店；华为在布局全球旗舰店、智能生活馆。