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Leader的品牌打造之路:前瞻性的行业战略

2021-5-25 16:48| 发布者: admin| 查看: 7594| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 2010年Leader在海尔智家平台初创业,正式开启了年轻家电的品牌之路;2018-2020年,Leader连续三年业绩突破百亿;2021中怡康发布的家电行业17周线上销售数据显示:Leader线上排名TOP5,稳居行业头部行列。由此可见,从 ...
  2010年Leader在海尔智家平台初创业,正式开启了年轻家电的品牌之路;2018-2020年,Leader连续三年业绩突破百亿;2021中怡康发布的家电行业17周线上销售数据显示:Leader线上排名TOP5,稳居行业头部行列。

  由此可见,从新兴的家电品牌,到成为行业头部中最年轻的家电品牌,Leader的品牌打造之路是成功的。而这得益于多年来Leader对行业发展未来的正确分析,以及一系列具有前瞻性的战略行动。

  前瞻性的行业洞察:开发年轻人市场

  近年来,95后已逐步成为家电市场的消费主力。仅2020年京东的冰箱市场数据中,95后的用户占比就已达到10%,同期增长达49%。由此可见,年轻人的市场已成为家电品牌亟待抢夺的蛋糕。

  而Leader自诞生之日起就将目光瞄准在年轻化群体身上,以打造年轻人的品牌为目标。随后又首次将“轻时尚”理念引入家电领域,持续年轻化战略。因此在新生代消费群体崛起时,Leader已拥有多年的实战经验,在各品类中都极具竞争力。


  前瞻性的时尚认知力:独有的新潮设计

  从《种草一代·95后时尚消费趋势报告》的数据可以看出,95后更追求个性化和有创意的产品。相对于品质感对80后的吸引力,时尚、新颖的颜值更能激发95后的消费欲望。

  而在时尚力方面,Leader不仅仅是去迎合年轻人的喜好,而是通过独创的设计去引导家电的时尚性。

  以Leader旋翼耳机空调为例,首先从年轻人喜欢的跑车和音乐潮流中汲取灵感,然后通过设计师敏锐的艺术想象力,将二者结合,打造了表面有格栅纹理和仿CD纹免喷涂注塑,外形又酷似“耳机”的潮流造型,一时间引发了年轻人的追捧。

  前瞻性的体验感追求:碰一碰的智能操作

  有人说95后崇尚“懒”文化,其实并不是真正意义上的懒惰。

  而是因为95后面对快节奏的生活和工作压力,更需要快捷智能的生活体验去获取更多的“自由时光”。同样,95后也更容易接受、更愿意享受智慧科技带来的心理满足感和智慧体验感。

  这就不得不说Leader的碰一碰技术了。NFC技术存在已久,但Leader是首先将NFC技术融入到家电产品中的品牌。如Leader虹光套系的洗衣机,手机碰一碰就能开启快捷洗护,再也不用一次次选择水量、时长、洗护模式等。


  前瞻性的场景化目标:可定制的智慧生活

  从2021年的AWE现场看,在5G、IoT等技术的推动下,家电品牌的智能化程度得到了突飞猛进的进展,场景生态正在加速升级和落地中。

  作为年轻品牌的Leader在场景打造中同样具有前瞻性,在行业中率先从产品创新向场景转型。现已实现了涵盖衣食住娱等多个生活空间的场景打造。如在智慧客厅场景里,L.ONE Pro运动空调有1+3+N种专业运动强度,能根据运动需求定制健康的呼吸场景。

  Leader坚持从年轻人的生活需要出发,不断升级使用体验。成为年轻人的首选,稳坐行业第一阵营。

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