彩电企业三季度业绩分化加剧，价格竞争到价值增长的结构化转型

2025-12-23 15:26| 发布者: admin| 查看: 22348| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 彩电行业发展历史长远，科技的进步导致彩电行业朝着大尺寸、高刷率发展，彩电行业也不仅能抓住机遇，创新发展，还能及时调整结构，适应市场需求。近期，多家彩电企业发布了2025年三季度报告，我们可以看到不同企业在 ...

彩电行业发展历史长远，科技的进步导致彩电行业朝着大尺寸、高刷率发展，彩电行业也不仅能抓住机遇，创新发展，还能及时调整结构，适应市场需求。近期，多家彩电企业发布了2025年三季度报告，我们可以看到不同企业在彩电行业的表现和发展方向。

彩电行业2025第三季度业绩分化

彩电行业2025年三季度报告陆续发出，企业呈现业绩不同分化。海信视像（600060.SH）2025年第三季度营业收入为155.99亿元，同比上升2.70%；归属于上市公司股东的净利润为5.73亿元，同比上升20.15%。四川长虹（600839.SH）2025年第三季度营业收入为251.84亿元，同比下降2.69%；归属于上市公司股东的净利润为5.07亿元，同比上升690.83%。海尔智家（600690.SH）2025年第三季度营业收入为775.6亿元，同比上升9.51%；归属于上市公司股东的净利润为53.4亿元，同比上升12.69%。

第一家电网小编观察到今年彩电行业面临着“量跌价稳，结构转型”的严峻考验。虽然在国内市场面临主力消费群体规模缩减、市场需求增长不明显的压力，但在国补的政策刺激下，大尺寸、MiniLED电视销售稳步增长。所以对于电视行业来说要不断提升技术研发能力、产品结构优化能力，聚焦大屏，提升品牌形象，进行场景融合，才能在激烈竞争中站住脚跟。

企业以场景创新开拓需求，穿越行业调整期

在彩电产品和技术日益成熟的当下，彩电企业应关注和发掘消费者需求。如消费者对高参数的需求，大屏观影的基础上，对于球迷或者追星人群，大尺寸高刷新率的电视能带来沉浸式的观影体验。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，高参数位列消费者购买电视过程中所关注的产品因素的第五位。120Hz及以上屏幕刷新率电视市场份额逐年提升。彩电市场正从“价格驱动”向“价值驱动”深度转型，所以唯有以高端技术锚定价值、以场景创新开拓需求的企业，才能成为穿越行业调整期的核心力量。