| 近几年，AI以前所未有的方式进入日常生活。在AI技术发展推动下，消费者对家的想象，也正在从“添置一件好物”转向“拥有一种更聪明的陪伴”。家电不再只是沉默的工具，而是懂得回应、主动服务的伙伴。这种期待，正在成为越来越多消费者选择新家电时最真实的考量。 全球家电产业的年度盛会——中国家电及电子消费博览会（AWE）于3月12日在上海如期举行。抖音生活服务超级IP「抖音心动上新日」联合多家头部家电品牌，共同推出「心动家电生活节」，借势这场行业盛事，将展馆现场从线下延展到线上，让更多消费者不必亲临现场，也能第一时间触及那些正在改变生活的家电新品。
Part1 大牌家电集体亮相，足不出户逛遍心仪好物 3月12日-3月25日，「抖音家电生活节」将联合多家主流家电品牌，共同开启「心动家电生活节」。本次活动覆盖厨房电器、生活家电、家居清洁等多个品类，各品牌将在抖音平台轮番开启品牌大场直播，集中发布重磅新品，向消费者呈现“边看边买”的沉浸式购物体验。目前，「抖音家电生活节」活动主会场已上线，消费者搜索“抖音心动上新日”即可直达会场，一站式浏览品牌新品、关注品牌账号、了解活动最新资讯，抢先领取团购福利。 活动日期内，多个家电品牌将携新品陆续登场，例如厨电行业的领导品牌ROBAM老板，此次将以“采鲜烹春，智启AWE”为主题，隆重开启老板向往厨房节，带来全新一代AI数字厨电i1 Pro，在抖音生服直播间开启新品首发直播，带领观众沉浸式感受智能烹饪带来的全新体验。 与此同时，新居乐、雅赞YAZAN、A.O.史密斯等家电品牌的新品也将登陆「心动家电生活节」。新居乐则以特惠价格，带来窗帘优选面料套餐，为不同家居空间提供定制化的搭配方案；雅赞YAZAN将带来新品精梳棉软席三件套，以天然亲肤的面料为春日居家增添一份柔软与舒适；百年国际品牌A.O.史密斯此次带来了「精钢心」燃气热水器新品，彻底解决了腐蚀与结垢的行业难题,即便在高水碱、高腐蚀性的恶劣水质环境下，也能扛得住管路腐蚀风险,不仅杜绝了漏水隐患,更实现了全生命周期的"一级能效", 以舒适的沐浴体验和可靠的品质，让日常洗漱、沐浴的每一刻都多一份安心。
此外，AUX奥克斯 、 GREE格力 、Haier 、Hisense、JOMOO九牧、MEILING美菱 、OPPLE、SKYWORTH创维、SUPOR苏泊尔 、TCL也齐聚「心动家电生活节」，从空调到照明，从厨电到卫浴，更多首发新品、智能场景，都将在抖音一一呈现。 通过「抖音心动上新日」的平台聚合能力，消费者无需在多个品牌直播间之间反复切换，一个主会场即可纵览各大品牌的新品信息与优惠权益。从了解产品到达成购买，所有环节都在同一空间内自然完成。对于品牌而言，这意味着更集中的流量入口与更高效的触达路径。 3月12日起，上抖音搜索「抖音心动上新日」，点击「心动家电生活节」进入会场即可解锁更多家电心动好物。
Part2 定制内容夯实用户心智，人格图鉴解码家电新趋势 在AI智能技术重塑家电产业的大背景下，家电品牌正迎来一轮集中上新的关键窗口。如何让新品发布不止于展会现场，而是触达更广泛的消费人群，已成为家电品牌们共同思考的问题。 ROBAM老板借助活动势能，预热期站内上线话题 #老板向往厨房节，聚合380w+UGC话题声量，为直播大场蓄水，并用预热视频透传新品福利，联动厨神“哇塞朋叔”及各区域营销中心共同释放上新趋势。从品牌定制会场、品牌专区、预热视频、话题讨论到线下物料，将AWE展会上亮相的新品转化为用户日常刷手机时能够自然触及的内容，帮助品牌展示产品如何进入真实的家、带来真实的体验。 3月12日，ROBAM老板在抖音带来全新一代AI数字厨电i1 Pro上新直播大场，创新内容型直播间，设计户外采风场景吸引场观持续走高，开播3小时支付超1500万，交易表现十分亮眼，搜索“老板电器团购官方号”，在线感受超大优惠力度，解锁新品专属上新福利。，以春日场景式体验呈现烹饪的更多可能。
同时，「心动家电生活节」打造了《2026家居生活人格图鉴》，创新性地将当下家电消费的新趋势具象化为六种鲜活的生活人格，“天生摆懒圣体”用扫地机器人、洗碗机来解放双手，把家务交给AI，把时间还给自己；“生活美学颜究员”，把家电当成软装的一部分，追求视觉秩序与整体氛围感；“日常小确幸捕手”，用咖啡机、面包机点亮生活仪式感，在细节处寻找浪漫；“六边形指挥官”，追求一机多用的集成效率，微蒸烤一体机、集成灶成为他们的得力助手；“野生健康课代表”，从空气净化到水质过滤，用家电为自己和家人的健康筑起防线；还有人奉行“低耗生活学”，追求恰到好处的节能与舒适。
每一种人格背后，都对应着不同的家电选择逻辑，也映照着人们对理想之家的多元想象。 而ROBAM老板、新居乐、雅赞YAZAN、A.O.史密斯等品牌，也在不同人格维度下成为“智能家电课代表”，与用户的生活方式形成自然共鸣，当抽象的消费趋势以这种轻松有趣的方式呈现，品牌得以更清晰地理解用户期待、洞察真实的需求场景与消费动机，而消费者也在其中找到自己生活的投影，无需费力便能轻松锁定契合自己的心仪好物。 当传播覆盖与趋势洞察形成合力，品牌的新品发布便不止于展会上的惊鸿一瞥，而是一次能够精准触达目标人群、引发真实共鸣的有效沟通。 Part3 全域资源加持，助力品牌生意增长 一场成功的上新活动，离不开平台资源的系统化支撑。本次「心动家电生活节」也整合了抖音心动上新日的黄金资源矩阵，为参与品牌提供全周期护航。 从开屏曝光到直播间转化，从线上种草到线下体验，全域资源的系统化加持，让品牌在AWE期间的投入不再局限于展馆之内，而是能够真正转化为可量化的生意增长，这也正是「心动家电生活节」试图为家电品牌带来的价值：让每一次上新，都有声量，更有销量。 总结 从AI技术重塑产业格局，到品牌集中上新抢占先机；从平台资源全域加持，到洞察用户需求变迁，「心动家电生活节」试图在这个春天，在家电行业与消费者之间搭建一座新的桥梁，更多重磅新品、精彩直播，敬请期待。（刘紫）
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