一季度洗衣机企业业绩分化，细分刚需与高端洗护成破局新引擎

2026-6-3 15:59| 发布者: admin| 查看: 24424| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 现如今精致独居、母婴分洗、衣物烘干成了家装热门话题，家家户户对洗衣机的需求早已不局限于简单洗衣服。2026年一季度各大洗衣机企业一季度报告悉数出炉，在家电以旧换新政策加持、老百姓洗护需求越来越挑剔的大环境 ...

现如今精致独居、母婴分洗、衣物烘干成了家装热门话题，家家户户对洗衣机的需求早已不局限于简单洗衣服。2026年一季度各大洗衣机企业一季度报告悉数出炉，在家电以旧换新政策加持、老百姓洗护需求越来越挑剔的大环境下，洗衣机市场整体卖得平平淡淡，各家品牌营收利润大部分靠高端新品、小众细分款得以稳住收益。

洗衣机企业一季度业绩呈分化态势，市场小幅回暖但压力犹存

洗衣机市场较上一季度呈现小幅回暖，但同比下滑的压力仍然存在。美的集团（000333.SZ）一季度营业收入约1320.99亿元，比上年同期增长2.55%；归属于上市公司股东的净利润约126.75亿元，比上年同期增长2.03%；海尔智家（600690.SH）一季度营业收入约736.87亿元，比上年同期下降6.86%；归属于上市公司股东的净利润约46.51亿元，比上年同期下降15.22%；TCL智家(002668.SZ)一季度营业收入约48.86亿元，比上年同期增长6.22%；归属于上市公司股东的净利润约3.07亿元，比上年同期增长1.58%。

第一家电网小编认为，伴随着全国以旧换新政策落地，消费者的选购更看重实用性与品质。多数家庭淘汰了老式费水机型，换成节能大容量、洗烘一体的中高端产品，成了头部品牌拉高营收、增厚利润的主力。美的、海尔这类大牌依托全品类高端产品线稳稳盈利，中小品牌仍扎堆基础廉价机型，只能靠低价争抢存量刚需，毛利率持续走低，这也成为了洗衣机行业企业盈利差距的关键。

迷你洗衣机逆势增长，引领行业向精致化节能化转型

奥维云网数据显示，2026年一季度洗衣机全渠道零售额211.6亿元，同比跌1.1%，热泵洗烘、分区洗衣机受淡季影响普及速度变慢，不过3公斤以内迷你洗衣机爆火，一季度销售额大涨21.9%，小户型、母婴专属洗护需求全面爆发。由此可见，整体洗衣机市场不景气，品牌比拼从拼低价变成拼渠道、拼产品，市场分化越发明显。各大洗衣机品牌想要突围，要紧抓以旧换新风口，深耕迷你洗护、高端洗烘等热门品类，靠着产品升级带动整个洗衣机行业朝着精致化、节能化稳步发展。