| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 一直以来，无论是智能大屏还是移动端，视频内容主要以影视为主，集中在以爱奇艺、优酷、腾讯等为代表的长视频领域。近年来，以抖音、快手为代表的短视频行业在用户量、普及率上迅猛发展，打破了移动端长视频领域发展的天花板。 正是顺应短视频势不可挡的发展态势，OTT行业领军企业康佳易平方推出了行业首个智能大屏端的短视频产品—— “抖屏”，但这绝不是简单的复制移植，而是结合了智能大屏端的特性。康佳抖屏在智能大屏运营行业的首创性和重要意义等同于智能手机端的抖音、快手。 11月18日，“逆势•智胜——2020营销科学大会”在上海成功举办，在大会中，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平先生和康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪共同就大屏短视频的发展前景、品牌营销差异化方式发表了演讲。 抖屏是电视媒介三力进化新形态的体现，顺应了大屏短视频的蓬勃发展，赋能品牌营销，实现品效合一，解决了智能大屏运营行业的三大用户痛点，引领行业创新发展，成为席卷大屏效果营销新风暴。  康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪 短视频大势之下，抖屏成智能大屏流量新风口 目前，智能电视已成为家庭生态中的硬触达媒介入口，它能够基于同源数据的采集和分析，实现精准投放的效果，可以更好地洞察消费者需求。而且随着网络的进一步覆盖，越来越多的用户开始选择智能电视，其发展潜力巨大，据秒针系统计算，2022年NEW TV智能设备联网用户数预计将突破10亿。 与传统电视不同，智能电视作为家庭互联网的屏幕媒体，具备多种交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动等，在营销上具备天然的优势，在流量为王的时代，智能电视成为流量聚集地。  目前，在快节奏的生活下，围绕长视频获取市场流量的电视大屏逐渐落后，短视频已经成为流量新风口。根据CNNIC《第45次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，短视频用户规模已达7.73亿，占整体网民的85.6%。智能电视的长视频营销平台面临发展瓶颈，只有短、频、快的短视频才满足消费者需求。 电视大屏要以新的媒介表达方式，将用户从手机、平板等其他的媒介重新拉回客厅，最大化地实现营销价值，短视频就是最好的选择。数据显示，截至2020年9月，“抖屏”人均观看时长达120分钟，带动了电视开机时长增长37%。 抖屏打破了长视频的发展瓶颈，把智能大屏运营行业从“长视频红海”带领到“短视频蓝海”，为大屏端吸引更多的流量。 抖屏赋能品牌效果营销，激活大屏短视频营销新势能 今年突如其来的疫情，让更多用户回归家庭，2020年上半年OTT平均日活终端规模超过1亿台，由此可见，大屏的影响力和公信力凸显。在此背景下，抖屏作为大屏端的新内容，其商业化运转潜力巨大，具有差异化优势，有利于企业在营销层面的创新。 正如本次大会上张聪所言，抖屏通过广泛地家庭覆盖和曝光完成营销外，还有效果转化、数字发行引流、线上购买转化等多种品效协同的营销方法，从而提升品牌的互动量以及产品销售量。 抖屏是智能大屏端的首家短视频产品，它既让流量回归OTT媒体本身，又实现了品牌主品效合一的核心诉求。在疫情期间经济下行之时，品效之争越发凸显，抖屏就很好地为品牌主的营销寻求到了一个黄金分割点。抖屏以Topview广告、信息流广告、权益广告、直播带货等营销解决方案赋能品牌营销，既让品牌主看到品牌的声量，又能看到产品销量。 |
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