电视媒介三力进化，康佳“抖屏”成席卷大屏效果营销新风暴

2020-11-25 10:21| 发布者: admin| 查看: 3695| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】一直以来，无论是智能大屏还是移动端，视频内容主要以影视为主，集中在以爱奇艺、优酷、腾讯等为代表的长视频领域。近年来，以抖音、快手为代表的 ...

例如，双11期间，电视淘宝携手欧莱雅在康佳OTT端投放抖屏信息流等广告位，在推广期间欧莱雅产品购买率大幅提升，转化效果提升了53%，GMV（网站的成交金额）环比增长达到416%。

一直以来，实现品效协同都是品牌营销的最终诉求，而抖屏这次双十一背后的营销方法论无疑为品牌IP打造提供了一个成功范例，抖屏让大屏端用户从潜客直接转化为购买用户，赋能品牌营销，实现品效协同的闭环转化。同时，品牌主入驻抖屏成为UP主，完成公域流量到品牌私域流量的变现，让品牌在大屏营销竞争中掌握主动权。

媒介三力是品牌营销基础，抖屏开创电视媒介三力新形态

媒介是品牌营销的重要工具，媒介的变化，最终会影响到营销的变化。正如谭北平院长在本次大会上所说的“媒介三力：生产力、触达力、触动力，这不仅仅是媒介，也是营销的基础。对于品牌主来说，最让他们头疼的就是在与媒介平台合作时，面临着三大痛点问题：生产力缺乏，触达力不够，触动力不足。”

抖屏是智能大屏媒介三力进化过程中具有划时代意义的新产品，通过桌面直达的创新特点，营造大屏内容新生态和多场景转化，解决了智能大屏行业的三大用户痛点问题，为品牌主提供了最具竞争优势的营销价值。

媒介生产力就是媒介的内容越多越好，在数字化时代，内容丰富的媒介会扩大品牌在市场上曝光量，进一步吸引用户。抖屏通过营造大屏短视频内容新生态，丰富平台内容生产力。抖屏精选构建了11个短视频内容栏目，同时入驻各大平台的MCN机构，打造多个垂类品类内容。同时打通电视淘宝，实现短视频商品识别、支持边看边买等，为品牌打造了多样化的内容平台。

触达力就是用户直接接收品牌、媒介的营销。抖屏的桌面直达的颠覆式创新特点，大大减少用户触达内容的操作路径，能够进一步留住用户，提高用户粘性，提升流量价值，让用户沉浸式体验到真正的大屏短视频。

触动力就是用户需要快速的爆点，瞬间吸引注意力。抖屏通过创意玩法以及多场景的转换吸引用户，例如，抖屏将和移动端打通，实现有品质、正能量的网红一键上电视，从手机的小屏到电视大屏的转换，给予用户或UP主更好的短视频体验。

流量抢夺战开始后,围绕着流量深耕和变现成为媒介平台角逐重心。抖屏的出现填补了智能大屏端短视频的空白，吸引用户重回大屏，为大屏营销开创全新流量池，打通从大屏到手机的品效回路。

作为国内NewTV大屏行业的首个短视频产品，康佳抖屏以大屏短视频的新形式让效果营销和媒介完美融合，将电视大屏和营销价值最大化，打造电视媒介场的三力进化新形态，为智能大屏效果营销提供了新的增长点，未来可期。