| 本报记者 王镜茹 10月31日，“白电双巨头”格力电器、美的集团发布三季报。 格力电器公告显示，前三季度实现营业收入1467.22亿元，同比下降5.34%；归属于上市公司股东的净利润219.61亿元，同比增长9.30%。第三季度实现营业收入469.39亿元，同比下降15.84%；归属于上市公司股东的净利润78.25亿元，同比增长5.47%。 美的集团公告显示，第三季度实现营业收入1022亿元，同比增长8%；归属于上市公司股东的净利润109亿元，同比增长15%。前三季度实现营业收入3203亿元，同比增长10%；归属于上市公司股东的净利润317亿元，同比增长14%。 业内认为，如今家电市场已从新增需求驱动转向新增需求和存量更新共同驱动的存量时代。8月以来，多地相继发布以旧换新实施细则，并于9月初实现全面落地，目前来看政策效果显著超预期，带动国内家电消费改善。 商务部披露数据显示，截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请、1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。 分渠道看，线下渠道改善尤为明显。据奥维云网数据，1月至8月累计线上、线下零售额分别同比下滑2.0%、下滑4.8%，而9月线上、线下零售额分别同比增加25.1%、增加31.3%，均扭转下滑趋势实现高速增长，线下渠道改善更为明显。总体来看，第三季度我国家电市场线下渠道零售额占比为53%，环比第二季度提升7个百分点。 中国银行研究院研究员叶银丹对《证券日报》记者表示：“驱动消费者更新换代的因素日益多样化。当前市场以旧换新的规模仍相对有限。在政策持续推动下，延迟的更新需求将逐步回归到正常节奏释放，行业增速也有望实现稳步增长。” 白电头部企业内销受益于“以旧换新”补贴政策，外销亦延续高增长趋势。据产业在线数据，2024年1月至8月空调外销量累计同比增长31%，冰箱和洗衣机的外销量同比分别增长22%和20%。 格力电器表示，公司在海外市场持续发力，坚持以自主品牌为中心，实施差异化发展战略，不断加强海外战略规划和全球市场整体布局。目前在南美地区建有海外生产基地，未来将充分利用当地政策优势，优化产能布局，积极推动海外生产基地的全球化、本地化布局。 此外，格力电器坚持以自主品牌为中心，加强海外战略规划和全球市场整体布局，同时重视当地消费者的市场细分产品，产品在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续稳定增长。其中在家用空调领域，开发满足不同消费层级的家用空调，力推中高端产品。 美的集团则表示，海外电商高增长助力美的集团海外OBM（美的自主品牌）优先战略。三季度美的集团海外电商销售收入保持50%增长，亚马逊会员日（Amazon Prime Day）大促增长超35%，增幅高于行业大盘。 科方得智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示：“从行业基本面来看，今年以来家电出口表现稳健，成为企业重要增长极。内销在政策驱动下逐步迎来改善，新兴品类仍在成长中。展望后市，政策、市场仍有空间，效率为企业主要竞争优势。此外，家电外延仍有较多机会。” （编辑 孙倩）
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