聚焦核心业务技术革新，康佳集团加速转型步伐

2025-5-9 10:48| 发布者: admin| 查看: 23309| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】4月29日，康佳集团（深康佳A，000016.SZ）发布一季报，在整体层面上，2025年第一季度实现营业收入25.44亿元，同比增长3.32%，利润总额2.58亿，同比 ...

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

4月29日，康佳集团（深康佳A，000016.SZ）发布一季报，在整体层面上，2025年第一季度实现营业收入25.44亿元，同比增长3.32%，利润总额2.58亿，同比增长141.79%。康佳集团不断增强在家电领域的持续竞争力，“康佳电子”正在加速向“康佳科技”转型。

“降本、提质、增效”是企业立身之本，也是康佳集团加速转型步伐的重要支撑。笔者认为，之所以康佳集团能实现近年来首个季度盈利，主要是因为三方面的原因：通过产品创新、技术升级来刺激购买力；聚焦智能化潮流，顺应市场消费趋势；“国补”叠加“黑白营销融合”，为消费者提供更好的购物体验。

康佳集团深耕产品创新、技术升级，刺激购买力

正所谓“技术创新是第一生产力”，不少家电企业凭借产品技术升级来刺激购买力，从而实现业绩增长。如今，家电行业面临向高端化转型的发展趋势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模1798亿元，同比增长2.1%。其中，万元以上彩电产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点；12kg大容量洗衣机的线上、线下销额占比分别达到15.2%、9.0%，同比提升9.9%、4.5%。可以看出，高端化家电的增长速度更快，布局高端产品更有助于企业盈利。康佳集团始终紧跟市场发展趋势，调整产品结构，持续推进技术革新，积极应用前沿技术加速新产品落地，以尖端创新产品彰显品牌实力，这也成为康佳集团2025年一季度业绩盈利的原因之一。

家电行业正经历从“功能满足”到“体验重塑”的转型，企业通过产品技术升级来提升用户体验，如智能化交互、节能省电等。这些先进技术成为了家电企业打破同质化僵局，刺激用户消费的关键。在白电方面，康佳集团持续夯实经营基础，大力推动产品高端化发展，完成冰、洗、冷、空、厨全品类的整体布局。

从空调市场来看，“节能省电”已经成为了空调市场的发展趋势。消费者开始追求“超高效”空调，使得能效技术成为节能赛道的核心竞争因素。康佳驭风者pro空调KFR-72LW/N5LB10，搭载双转子压缩机+电子膨胀阀+直流变频技术三重节能科技，对比新三级能效，省电提升22%。

从冰箱市场来看，消费者对冰箱的需求回归到对“保鲜”的极致追求，冰箱企业正在致力于实现从“储存场景”到“储鲜场景”的跨越。康佳15天生态原鲜冰箱BCD-501WUP4-VP实现果蔬、熟食、肉类三重食材均能享受15天的极致保鲜。

从洗衣机市场来看，即烘即穿、杀菌消毒、洗衣护衣等功能层出不穷，家电企业跳出基础洗衣功能，尝试让洗衣机对标洗熨店。康佳推出臻彩洗衣机，采用恒温烘干技术，实现温差在±1℃的精准控制。

在彩电行业，参数向上升级成为趋势，高刷新率技术的提升，既能满足消费者对于优质观影的需求，又能满足消费者的游戏体验追求，这就使得消费者对于高刷新率产品的需求进一步扩大和加深。康佳持续深耕Mini/Micro LED前沿技术领域，将MLED芯片直接运用到彩电业务中，不仅能够提升芯片自供率，而且降低了产品成本，以技术研发实现了反哺闭环。

康佳集团聚焦智能化潮流，顺应市场消费趋势

科技创新固然十分重要，符合消费潮流的科技创新更能提升企业长期发展能力。从发展趋势上看，智能化是家电行业不可阻挡的发展潮流，这就要求家电产品不断融入AI科技，来满足消费者对高品质生活的需求。

放眼家电市场，诸多企业纷纷布局人工智能。不过，很多家电企业吹捧的智能功能被用户怒骂成“人工智障”，既不实用也没代入感，让用户的体验感大打折扣。而康佳集团将DeepSeek等先进的AI技术融入康佳智能电视系统当中，标志着电视行业正式迈入AI深度思考新阶段。所有搭载康佳自研大模型平台的全线Mini AI-LED产品将全面支持DeepSeek，为用户带来前所未有的智能交互体验。

当其他企业的人工智能还在充当帮用户做攻略、写计划的机器时，康佳的人工智能已经通过智能化的多轮对话深入挖掘用户隐性诉求，成为了消费者家庭的一员。康佳在智能终端、模型定制及行业场景的深厚积累，结合DeepSeek的技术优势，构建起“模型+硬件+场景”三位一体的全栈赋能体系。

康佳彩电不仅搭载了多项智能化功能，而且通过易AI系统实现了人工智能交互体验的全面升级。康佳推出的易AI系统，以康佳“百晓平台”为基座，让DeepSeek、讯飞、百度、AIERA等精炼智能体服务于电视及用户。易AI深度识别用户需求，为用户提供“好看”、“好听”、“好用”、“好玩”四大核心价值。

所谓“好看”体现在易AI系统内置的AI管家能够定制个人专属影音效果，配合AI超感知画质引擎的精准控光、智能校色、智能调速等能力，实现千人千画，还能搭配定制式艺术壁纸，让电视墙秒变艺术画廊。所谓“好听”体现在易AI系统搭载AI超感知音效引擎，能够根据不同的电视画面信号实时还原音色。所谓“好用”体现在易AI系统为用户提供极简桌面、AI桌面，具备五大看板直达需求、自定义壁纸、无广告无充值引导三大核心功能。此外，易AI系统语音交互方面支持多达十轮对话，甚至可以精准识别方言，就像“老乡”一样懂用户。所谓“好玩”体现在易AI系统通过康佳百晓平台精炼出全能专业智能体，能够轻松帮用户解决不会的菜系，不懂的作业等生活难题。

除了彩电产品接入DeepSeek等智能技术以外，康佳集团在白电领域并未放松对智能化的布局。康佳臻彩洗衣机采用Ai净度智检科技、AI智能自动投放，洗衣省心又省力；康佳省电王空调搭载AI智能系统MC+PID精准算法，实现精确控温和节能效果。

笔者认为，随着AI技术的高速发展，AI与家电产品的深度融合已是大势所趋，AI技术带动了家电产品的智能升级、交互升级、便捷升级，有利于家电市场加速向高端化转型。诸多家电企业宣布接入DeepSeek，有利于家电产品从单纯的家用设备转向智能化、全场景使用。康佳等知名家电品牌通过对家电产品的智能化升级，解决了家电智能体验僵化、使用场景割裂、数据安全隐患等痛点问题，满足了用户对智能家电从“功能满足”转向“主动服务”的使用需求，冰箱自动推荐菜谱、彩电与用户聊天等场景化使用越来越受用户欢迎，为家电行业的发展提供了新思路。

“国补”叠加“黑白电融合”，销售渠道结合带动业绩增长

近两年，家电等以旧换新政策成为了全民热议的焦点话题。2024年8月，相关部门推出家电等“以旧换新”政策，推动家电市场向好发展。2025年“两会”期间，家电以旧换新补贴范围扩大，并安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，刺激家电行业实现增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度全国线下市场11大品类累计规模同比增长13.0%，25个地区实现了规模同比正增长。

不少家电企业积极响应“国补”政策，为消费者谋求更为实惠的价格，这也帮助家电企业实现了销售增长。2025年3月，康佳正式启动了“黑白营销融合”大型促销活动，以主题融合、买赠融合、套购融合等多维度，通过国补+品牌补贴双重发力，在为消费者提供更好的购物体验外，通过消费电子主业经营破局，也进一步夯实了康佳的竞争优势，带动新一轮的高速增长。

所谓“黑白电融合”是指从产品的研发设计到营销到线上线下门店的全品类整合的全生态融合。这一举措让黑电和白电的销售不再是割裂的状态，消费者可以在门店中凭个人喜好搭配出套系化家电，有利于巩固“康佳+新飞”双品牌协同发展的格局，从而激发了消费者的复购心理。