| 2025年1月，300年中华老字号，百年厨刀专家王麻子出品的行业首部品牌定制短剧《赢“麻”了，我在古代当CEO》圆满收官。该剧自10月20日上线以来，凭借“穿越+经营”的创新题材和轻松幽默的叙事风格，在抖音平台累计播放量突破4800万，相关话题播放量超1亿，品牌搜索人数环比增加40%,不仅打造出老字号品牌内容叙事的又一标杆案例，同时实现品牌理念深度触达，完成与年轻市场的破圈对话。让老字号不再是历史符号，而是出圈年轻市场的潮流新标杆。
一、创新叙事：老字号的内容化转型成功实践 《赢“麻”了，我在古代当CEO》讲述了现代职场人王麻利穿越至古代，接手祖传“王麻子刀剪铺”，运用现代商业智慧振兴老字号的故事。剧中巧妙融入“专刀专用”产品理念、“拼刀刀”拉新玩法等现代营销元素，在古今碰撞中自然传递品牌价值。 王麻子品牌负责人表示：“这部短剧的成功，证明了百年品牌也可以通过年轻人喜爱的内容形式，与当代消费者建立情感连接。这不仅是一次品牌年轻化的成功尝试，更是老字号在数字化时代内容营销的典范案例。” 二、内容即产品：沉浸式传递品牌价值 本次年轻化营销，王麻子跳出传统品牌植入的框架，以 “内容共创者” 的身份，在「古代CEO」的奇幻叙事中，不仅，巧妙植入现代厨房的痛点与解决方案，同时，在用户对产品“麻利”，品牌“匠心传承”的深度共鸣中，完成内容场到消费场的无缝衔接！ 产品功能场景化： 通过“厨神大赛”“刀工训练”等高光剧情，直观展示“流云系列”厨刀“锋利不断裂、省力不硌手”的产品特性； 服务理念剧情化： “30天无理由退换”“终身免费磨刀”等售后政策成为推动剧情的关键环节； 品牌精神人格化： 主角王麻利代表的“坚守不守旧”精神，正是王麻子品牌“传承与创新”的生动写照。 通过内容与消费场景的深度融合，王麻子不仅传递了产品价值，更建立起与年轻群体之间的情感联结，实现从“被看到”到“被认可”的品牌跃迁。
王麻子“流云系列”专业厨刀 三、精准布局：把握短视频流量红利成效显著 选择抖音作为独家播出平台，体现了王麻子对短视频内容生态的精准把握。据《2025中国短视频内容生态报告》显示，剧情类短剧在18-35岁用户中渗透率达78%，成为品牌与年轻群体沟通的高效渠道。 行业观察人士指出：“王麻子此次尝试，为老字号品牌提供了可复制的营销范式——通过优质内容打造品牌IP，在娱乐消费中完成品牌价值的深度传递。这部剧的成功收官，证明了内容营销在品牌年轻化过程中的重要作用。” 四、百年品牌的内容焕新之路成果斐然 创立于清顺治年间的王麻子，是中国现存历史最悠久的厨刀品牌之一。从最初的“三看两试”验收标准，到如今的“流云系列”专业套刀，王麻子始终在传承中创新。 王麻子品牌负责人强调：“‘刀未老，心不变’是我们的核心理念。此次短剧的成功播出，是品牌在坚守匠心品质基础上，对传播方式、用户对话模式的全面革新。未来，我们将持续探索老字号与当代生活的融合之道，推出更多优质内容。” 《赢“麻”了，我在古代当CEO》的成功播出，标志着中华老字号品牌正从“产品导向”向“用户价值导向”深度转型。通过内容赋能品牌，王麻子不仅为行业提供了传统品牌年轻化的参考样本，更展现了百年品牌在新时代的生命力。
五、观众反响热烈，品牌影响力显著提升 《赢“麻”了，我在古代当CEO》播出期间，在抖音平台引发广泛讨论。众多观众表示，通过这部剧对王麻子品牌有了全新认识，不仅了解了品牌历史，更对产品特性有了直观感受。 “原本以为王麻子只是爸妈那辈人用的老牌子，看了这部剧才发现原来这么与时俱进，已经下单了流云系列，期待体验！”—— 抖音用户@美食爱好者小王 “真心希望更多像王麻子这样的老字号能创新出圈，让年轻人也能了解到我们的非遗文化。” —— 抖音用户@汤姆～ “看到短剧里出现王麻子特别亲切！我家这些年厨具换了不少，唯独王麻子的刀一直在。” —— 抖音用户@嘉@ 数据显示，短剧播出期间，王麻子品牌在18-35岁消费者中的认知度提升40%。
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