| 2019年，格力董事长董明珠公开举报奥克斯空调部分型号的能效标识作假，还怒斥奥克斯天天往自家挖人，奥克斯家电事业部总裁冷泠却称格力此举是“诋毁”。 但在次年4月，浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯作出“责令改正”和“处罚款十万元人民币”的行政处罚决定，无疑让奥克斯狠狠打脸。 空调巨头的恩恩怨怨之下，是奥克斯这种极致的低价模式，从一开始就埋下的隐患。 近年来，空调市场增速明显放缓，竞争日趋白热化。低价策略不再是奥克斯的护城河，而长期深陷专利纠纷，更给奥克斯的品牌声誉蒙上了阴影，公司也逐渐走入“下坡期”。 2 空调价格不得不涨 根据奥维云网数据，在2025年7月中国空调全渠道市场份额市场排名中，美的、格力、海尔、小米分别位列前四，奥克斯则以8%的市场份额位居第五，市场地位难复昔日荣光。 市场空间被压缩，也进一步挤压奥克斯的利润空间。截至2025年上半年，奥克斯、格力、美的毛利率分别为19.53%、33.2%、28.52%，奥克斯的毛利率显著低于同行。 此外，奥克斯这三年，虽然依然保持营收和净利润的正增长，但增速均出现明显下滑。2025年，奥克斯的净利润更大幅下滑24.4%，打破了连续三年增长的纪录。 不过，奥克斯早就意识到业绩下滑的压力，也曾尝试改变，只是步伐太慢，方向走偏，终究未能扭转颓势。 一方面，传统空调品牌的业务早已走到空调机之外，奥克斯也曾尝试拓展白电业务，但在过去三年，家用空调业务依然占整体收入约88%。 奥克斯在招股书中提到，相较于空调行业其他主要企业同时经营多个品类，公司将所有资源集中在空调产品上，可以深耕专业化和品牌化。 虽然精耕细作值得鼓励，但家电行业竞争激烈，奥克斯缺乏其他家电品类作为缓冲垫，其在面对市场周期调整时就会变得更加被动，一旦空调业务受阻，整个公司都将陷入停滞。 另一方面，近年在国内市场逐渐卷不动的奥克斯，也将目光投向海外市场。 但需要注意的是，奥克斯出海的主要模式为ODM模式，过去三年，其ODM业务收入占海外业务收入的比例高达80%以上，占公司总收入的比例则从2022年的36.3%提升至2025年上半年的44.1%，几乎是半壁江山。 但众所周知，ODM模式的毛利率并不高，奥克斯近年海外业务的占比还在不断加大，这也导致其陷入了“越努力，赚的越少”的怪圈。 除此以外，奥克斯更早在2018年就开始筹备A股上市，并于2023年6月完成辅导，其或许早就有意引入资金改变困局，但最终却不了了之。 一直到2025年，奥克斯再次转战A股市场，并在同年9月成功登陆港交所。但带着这样的成绩单，资本市场也难以为其喝彩，至今其股价跌幅约为40%。 内忧外患之下，奥克斯要自救，“涨价”是不得不走的一步。 事实上，受到以铜为代表的原材料价格上涨压力，包括海信、美博、志高、TCL等多家空调企业，已从去年12月开始陆续向代理商下发调价通知，涨价幅度在3%-10%不等。 其中，奥克斯是主流品牌中调价最早的企业，旗下家用及家用中央空调全系上调5%-8%，在整个行业中，涨幅处于中间水平。 |
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