| 但目前来看，尽管涨价已经成为空调行业的共识，但在终端市场中，经销商和消费者却未必愿意买账。 有空调经销商表示，虽然厂家已经通知涨价，但到底涨不涨，还是要观望消费情绪。 陈龙（化名）表示，“近两年空调市场整体疲软，但主打性价比的小米没涨价，格力也明确不涨价，自己涨价的话不好卖，目前经销商就是夹在厂家和消费者中间，压力也很大。” 在社交平台上，也有不少消费者表示“再观望一下” “暂时不购买”。如此看来，“涨价”只是暂时缓解了奥克斯的盈利压力，但并不能真正解决奥克斯被市场边缘化的风险。 3 奥克斯的机会还有多少 中国空调市场经历了三十多年的发展，如今空调的普及率已经处于较高水平。 奥维云网数据显示，2025年中国空调市场零售额达2356.6亿元，较上年同比下降0.4%；零售量为7604.3万台，较2024年上涨4.7%。 在这样的背景下，无论涨价还是降价，对空调企业而言都是难题。 在持续两年的空调价格战后，低价策略的边际效应已显著递减，厂家继续降价不仅难以提振销量，更可能将企业所剩无几的利润打穿。 然而，想涨价也是举步维艰，尤其是格力、小米凭借规模和供应链优势维持“不涨价”，中小厂家就难免被拉入“要利润还是要客户”的博弈中。 要解决这一问题，空调企业就要“涨价，也涨质量”——不是简单堆砌配置，或借成本之名盲目涨价，而是真正让消费者感受到空调品质的提升。 但这也恰恰是奥克斯的短板。在《界面新闻》的报道中，有业内人士指出，空调行业需要工厂、经销商和技术的沉淀，但奥克斯的实力还有欠缺。 一直以来，奥克斯都被诟病“重营销、轻研发”。 2025 年上半年，奥克斯的销售及营销开支、行政开支、研发开支分别为 8.07 亿元、5.42 亿元、3.12 亿元，研发投入在三大支出中垫底。 跟同行相比，2025年上半年，奥克斯的研发费用率为1.55%，低于格力电器的4.01%、美的集团的3.47%。过去几年，奥克斯的研发支出占营收比例也一直维持在2%附近。 研发投入不足，直接掣肘了奥克斯的核心竞争力。 比如作为空调核心零部件的压缩机，奥克斯此前主要采取外购模式，一直到2025年6月，其位于芜湖的压缩机工厂才正式投产；在智能化方面，奥克斯在去年发布的奥知音II Pro空调，但只是将重点放在语音对话NFC交互等表层功能上，更像是花哨的宣传噱头。 在黑猫投诉平台上搜索“奥克斯空调”，更有超过2400条投诉，主要涉及空调容易坏、制热制冷效果不好、售后服务差等方面。 不过，在AWE 2026展会上，奥克斯发布了全新的奥克斯智能空调，其中，AI调温能根据室温和用户习惯自动调节温度；AI调风能识别人所在的位置调整送风口等。 这一系列新功能也带来了不少惊喜。但不能忽视的是，如今家电行业已普遍将重心从“单品智能”转向“全屋智能”，在这样的背景下，一台孤立的智能空调能讲的故事实在有限。 况且，在硬件趋同的背景下，竞争对手的智能生态规模越大，就越容易锁定用户对智能家电的需求，并在无形中带动换新需求，后来者将越来越难撬动存量市场。 虽然，奥克斯当下所面临的问题，并非只是单纯的“低价策略”失灵，而是整个商业逻辑跟不上市场节奏。在行业集体向中高端、智能化转型的浪潮中，奥克斯的赛道已是越走越窄。 从2006年喊出“价值战”转型至今，二十年过去了，但奥克斯的转型之路却依然步履蹒跚，核心技术、智能升级、品牌价值……它需要补的课实在太多了。 但留给奥克斯的时间，却不多了。这一次迭代AI智能空调，能否给奥克斯争取到多一点时间，它会是突围者还是会出局者，市场终会给出答案。 《螺旋实验室》原文链接：https://ishare.ifeng.com/c/s/v002F9NFfDokDXv-_yfhwR4XHuXVWyTIbPPvydhqM--TJuCbk__
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