| 企业打造高端品牌主要有两方面意义，一是获得整体市场中独立的高端市场，高毛利带来更广阔的盈利空间;二是高端品牌能够辐射中低端产品线，通过技术共享、品牌背书等提升中低端产品线的竞争力。 显然，戴森所追求的属于第一种。进入中国市场之初，戴森挑选了有众多知名高端国际品牌代理经验的捷成集团作为代理商。后者帮助戴森在中国最高端的百货商场建立销售点，目标锁定中产人群，以保持戴森品牌一贯的高端形象。 除了远高于同类产品的定价，戴森留给中国消费者的最直观印象是产品质量高、技术领先、工艺设计时尚、品牌理念独特。 家电行业分析人士刘步尘向《中国电子报》记者表示，同时做到上述几个方面并不容易。一则需要领先的技术和创新能力，二则需要严格的质量管控作保障，三则需要企业持之以恒地塑造品牌形象，而这些都要付出较大的时间成本。 技术是支撑戴森品牌高溢价的核心。从全球家电品牌发展历程看，技术领先是高端品牌形成的关键因素。 戴森可谓黑科技的“鼻祖”。上世纪80年代初，戴森创始人詹姆斯·戴森研制出全球首款采用双气旋式系统的无尘袋吸尘器，打破了胡弗牌真空吸尘器80年之久的市场垄断。早在1999年，戴森在数字马达研发上的投资就超过3.5亿英镑，并先后申请了1000余项相关专利技术。2004年，戴森初代V1数字马达诞生，每秒1666转的转速比传统马达快了三倍多。除了吸尘器产品，如今的戴森吹风机、美发器等产品已经用上了V9数字马达技术。 科技王国的自由，往往来自真金白银的投入。戴森每年会拿出10%~15%的销售收入用于研发，这在家电行业是相当高的比例。数据显示，2020年，我国三大综合家电企业的研发投入占总营收比例介于3%~4%之间，家庭服务机器人制造商科沃斯为4.67%。国产吸尘器品牌小狗电器2017年申请IPO时披露，从2015年到2017年，研发投入占总营收比例分别为1.96%、1.53%、1.51%。 |
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